今年夏天，防晒衣的风更大了，地铁上、公司里，甚至幼儿园里，总能“撞衫”，几乎每个人都有一件看起来滑溜溜的“街服”。除了女性，男性、孩子、老人，都将防晒机能作为夏季穿搭的必选项。而品牌也卷起了防晒机能，打开购物网站，大大小小品牌的防晒衣令人眼花缭乱，各种参数和噱头十分烧脑。前段时间央视曝光防晒衣“不防晒”、参数虚标、价格虚高，更让消费者的选择焦虑加重。
如何帮自己和家人挑选一件一步到位且没有“智商税”的防晒衣，成了每个中国家庭的夏日痛点。
文 |吃米
运营 |泡芙
防晒衣比女装还难买
深圳的烈日炙烤着大地，早上临近9点，地铁站出口，沈延的后背悄然洇开一片深色汗渍。就算上班通勤只有10分钟的步行路程，沈延也走得无比艰难。去年冬天，他刚从北漂变为深漂，作为一个北方人，他第一次这么明确感受到入夏以后热浪带来的冲击。
10分钟的暴晒，足以让他的汗液浸透布料。汗湿的衣服紧紧贴在后背和手臂上，也紧紧揪着他的心。他加快脚步，试图在路过的同事发现前躲进写字楼空调的庇护，只有工位上的冷气可以缓解他的尴尬。
▲ 图 /视觉中国
那是他最近刚买的防晒衣，挑选时，商家的宣传页面大大写着凉感、透气，但在室外一穿上身，他就能感受到无比的闷热。相比之下，防晒霜太黏腻，扒在脸上不舒服，打伞又太重太麻烦，只剩这件防晒衣，穿着虽然热，但可以在夏天保留他通勤时所剩不多的体面。
要为一家人买合适的防晒衣，周洁忍不住头疼起来。作为“上有老下有小”的年轻人，生活在三、四线城市的90后周洁，承担起了为整个家庭挑选防晒衣的重担。每到换季、购物节，都是周洁采购衣服的重要时刻。夏天一到，怎么一次性买到适合男女老少的防晒衣是她必经的课题。爸妈喜欢运动，要透气速干；老公容易出汗，要耐穿耐洗；孩子皮肤娇嫩，更是需要亲肤的布料和过硬的保护；她自己则需要能兼顾通勤和日常生活的防晒衣。各种各样的需求让选购变得复杂。
更重要的是，为全家买衣服要考虑性价比。一家人的衣服一买就是五六件，如果一件花大几百，即使在三、四线城市月入过万，钱包也一下子就空了。她对一件防晒衣价格的心理预期是不超过200元，价格太高不如添点钱买一件外套，价格太低她又不放心面料，毕竟是给家人穿的。看了一圈，购物平台上从几十元到上千元的防晒衣鳞次栉比，连很多传统品牌都开始卷防晒衣了，一两百元价位的是大多数。选什么品牌，成了让她头疼的事。
而在上海，95后打工人雪莉对着衣柜叹气。之前她跟着网友买了几件热销防晒衣，现在却面临着还要不要穿的问题。
▲ 图 /视觉中国
根据央视新闻的报道，市面上部分防晒衣实际不符合国家标准，无法有效阻挡紫外线。这些“防晒衣”的包装袋上，没有标注产品名称、厂名、厂址等信息，却能明晃晃印着“UPF50+”的标识。实际上，这些防晒衣紫外线防护指数（UPF）只有30+。
按照国家标准GB/T 18830-2009，紫外线防护指数（UPF）>40，紫外线屏蔽＞97.5%，而且UVA透过率
雪莉的手机收藏夹里还躺着7篇“防晒衣选购终极攻略”。平时买女装，她只需要考虑舒适、搭配和性价比，现在她要考虑的变得更多更杂了，她苦笑：“研究UPF、Q-max、mm/s这些参数，比写年终述职报告还烧脑。”
更让她苦恼的是，即使做好了所有功课，买到了大品牌的防晒衣，还是不能一次性满足她的所有需求。穿起来有凉感、还透气的防晒衣，防晒效果并没有想象中的强，而防晒效果不错的防晒衣，却像“穿了件雨衣，无异于在室外蒸桑拿”。
雪莉的遭遇成为行业缩影。一位行业人士告诉每日人物，目前市面上的防晒衣基本存在性能互斥的问题，防晒衣需要面料密实厚深，来阻挡紫外线，但也要求轻薄透气，防止闷热，两者天然冲突。如果防晒衣兼顾防晒与透气，就必须用高科技面料+特殊工艺，比如原纱防晒技术，这也意味着成本远超普通衣物。除此之外，防晒衣还面临持久性难的问题。“廉价防晒衣靠涂层，洗几次就失效，耐洗的防晒技术，比如将防晒粒子织进纱线，价格可能就会翻倍。”
简单来说，现在市面上的防晒衣，又要轻薄透气，又要防晒耐洗，还要价格便宜，现有技术做不到“三全其美”。
从行业现状来看，防晒衣厂商也有“苦衷”。小品牌为了生存，可能牺牲品控或采用低成本但性能不稳定的面料；一些新锐网红品牌大多依赖代工，品控并不稳定，而且营销和渠道成本占比更高；而那些高端户外、运动品牌，动辄几百或上千元的价格，让许多人望而却步，而且过于“户外”的设计风格也未必适合大多数人日常通勤。
一位行业分析师这样评价这种困境：“小厂在品控线上走钢丝，网红品牌在流量泡沫里裸泳，高端品牌则困在专业场景的茧房里。”
现实可能更加残酷，当周洁们期待用200元以内的价格买到“三全其美”的防晒衣时，大多数防晒衣给出的答案依然是“不可能”。
到底有没有能一步到位的“夏日王牌”防晒品牌，能真正满足所有消费者的需求痛点？
防晒机能的行业标杆如何界定？
618活动期间纠结了半天，周洁最终还是选择在优衣库购买了全家的防晒衣。不到200元的价格满足她的性价比需求，优衣库大品牌的口碑也可以让她免去研究参数之苦。优衣库的防晒衣主打老少咸宜，核心机能有保证，性价比高，“买起来不用动脑子”。
夏日着装，早已不仅是审美命题，更是一场关乎体感舒适与肌肤防护的功能性考验。消费者的呼声清晰可辨：超弹带来无拘束的动态自由，速干亟需挥别汗湿黏腻，凉感渴求瞬间的舒爽降温，而防晒则构筑起肌肤的外层屏障。
行业并非充耳不闻。一系列围绕凉感系数、紫外线防护系数（UPF）及透湿率的标准正在建立，意图为市场指明方向。
然而，市场现实与理想标准之间鸿沟显著：一边是价格高昂、超出日常所需的专业级防晒衣；另一边则是充斥“参数迷雾”、虚标防晒指数（如UPF100+）甚至使用不合格布料的乱象产品。消费者在高价门槛与信任缺失间无所适从，真正兼具高性价比、可靠机能与日常普适性的标准化产品长期缺位。
正是在这一机能与成本失衡的焦灼战场，优衣库以破局者姿态切入，提供了极具性价比的选择，在价格与功能间达到了恰当的平衡。
▲ 优衣库防晒衣。图 / 优衣库官网
不追求单项参数的极致炫技，而是深谙普罗大众的真实所需——在可负担的价格区间内，提供经得起标准验证的核心功能。优衣库的防晒衣按照性能精准分为三大类：基于中国消费者心声而推出的中国大陆限定款 凉感防晒衣、提供高倍防晒力的透气防晒衣、以及应对多变天气的防水防晒衣，三款防晒衣都以原纱防晒技术为基底，针对不同场景和需求增添了多元功能。
中国大陆限定款 凉感防晒衣采用原纱防晒，UPF50+（水洗百次仍实测UPF50+）及UVA阻隔率>95% 的基础上，将瞬间凉感触感、高效吸汗速干与高弹特性融为一体，赋予身体无拘束的活动空间，无缝适配动态场景。这一款还基于中国女性的市场需求，特别推出了修身短款新版型。
▲ 优衣库防晒衣特别推出的修身短款新版型。图 /优衣库官网
透气防晒衣则堪称“会呼吸的铠甲”：不仅具备实测UPF100+的超强防护力 （水洗百次仍实测UPF100+），更拥有透湿率>8000g/(m²·24h)的卓越透气性能，叠加瞬间凉感与吸汗速干科技，让闷热汗湿无处遁形。
防水防晒衣可提供UPF50+高倍防护（日光紫外线UVA阻隔率>95%），其独特的防水隔离层更能从容应对突发降雨，实现防晒防泼溅双重守护。
在UPF、UVA透过率和透湿率这三项指标上，优衣库都能做到符合国家标准甚至更加出色；而且优衣库的透湿率已经达到了国家标准Ⅲ级，具有优异的透湿性能。对比行业基础要求，消费者不难发现，优衣库的防晒衣“不仅优秀，且远超标准”。当竞品仍在为“是否达标”模糊其辞时，优衣库已凭借可水洗百次不衰减的防护稳定性、碾压常规的透湿率、以及经权威检测背书的硬核数据，重新定义了高性价比机能防晒的标杆。
▲ 优衣库经权威检测背书的硬核数据，重新定义了高性价比机能防晒的标杆。图 /淘宝截图
作为普通人衣橱的优衣库，在机能服饰领域也能取得成功，正是在于其一以贯之的商业平衡术，将“可靠机能”与“日常适配”稳稳锚定在“大众可及”之上。
这种实践正在告诉行业一个朴素却常被忽视的真理：在消费回归理性的时代，真正的市场领导者，未必是尖端科技的孤勇者，而是最懂平衡的领先者。
夏日机能服饰的赛道，正因这种“恰到好处的平衡”而被重新定义。
张玟是优衣库防晒衣的忠实回头客。作为一名互联网大厂员工，她有着稳定的收入，但仍然拒绝盲目为品牌溢价买单。吸引她多次回购的核心，正是过硬的品质、合理的价格，以及品牌对消费者需求的精准把握。她连续三年购入优衣库防晒衣，今年的凉感新款防晒衣不仅延续了品牌一贯的可靠防晒和透气速干特性，版型设计上也更显瘦修身，进一步贴合了她对夏日着装舒适与得体的双重期待。
而这份源于品质与信任的“安心感”，同样延伸到了家庭场景。 像周洁这样的家庭型顾客，在为孩子挑选防晒衣时，最看重的是安全、舒适与防护效果的真实可靠。
“小朋友皮肤娇嫩，活动量又大，防晒衣既要防晒指数真达标，又得透气不闷汗，还不能有刺激气味或摩擦皮肤，”她解释道。在对比了市场上一些标榜“儿童防晒”却参数模糊、材质存疑的产品后，她最终锁定了优衣库童装防晒系列。清晰的UPF50+高倍防晒标识，让她毫不犹豫地下了单。
每一次在烈日下感受到意料之外的干爽与清凉，都在无声地印证着优衣库产品的硬实力。当其他选择还在价格与性能的迷宫中打转，或是让消费者在模糊的参数中踌躇时，优衣库以靠谱的标准加持产品硬实力，在机能服饰领域树起行业标杆，成为让人信赖、安心安全的选择。
夏日机能商品，穿衣全能优解
除了防晒衣，优衣库还推出了AIRism空气衣，DRY-EX速干衣、加“杯”背心等系列，四大夏日机能系列，正悄然成为万千消费者心中那个“刚刚好”的答案——它们精准地接住了人们对于“安心安全、高机能、高性价比、全场景”的需求。
优衣库防晒衣系列，成了打工人的通勤装，针对多元场景，兼具凉感、透气、防水功能。
需要通勤一个小时以上的周洁很看重便捷。今年在优衣库买到的防水防晒衣，晴天雨天都可以穿搭，除了防晒功能，这款防晒衣还通过了国标四级防水认证，主打一衣多用，可以适应夏季多变的天气。
AIRism空气衣，则成了今夏户外人、打工人的内搭爆款。
沈延的救赎始于一件AIRism空气衣。早高峰挤地铁时，凉感面料接触皮肤的刹那，“像穿堂风拂过脊背”。不论什么场合，加一件AIRism空气衣打底，超薄的纤维面料让他并不觉得闷热，不仅强化吸汗，而且速干凉感消臭，汗渍很快消失，他终于能时刻保持体面，昂头走进办公室。
▲ AIRism空气衣不仅强化吸汗，而且速干凉感消臭。图 /优衣库官网
生活运动系列， DRY-EX科技面料吸汗速干，适用于各种户外、运动等场景。
周洁不懂什么黑科技，只是在逛优衣库的时候，为家人选购了一件速干衣。结果前段时间家人穿着这件上衣去徒步，靠近瀑布时，水花不小心溅到了身上，没过一会儿，衣服便干透了，“意外好穿”。后来周洁一搜才知道，自己买的是瑞典乒乓球运动员莫雷加德同款，巴黎奥运会上，莫雷加德经过激烈比赛后，衣服依然干爽，带火了这件优衣库同款。趁着618还没结束，周洁赶紧又下单了3件送给了家人。
▲ 优衣库DRY-EX科技面料速干衣。图 /优衣库官网
这件上衣正是优衣库推出的生活运动系列中的一款，当生活模式切换到运动模式，这种搭载DRY-EX速干科技的面料会成为汗水的完美管理者。它像一位高效的“排汗工程师”，能够1秒吸汗、高效速干，迅速将运动产生的湿气导出蒸发，保持体表干爽，让每一次挥拍、奔跑都畅快淋漓。周洁老公是易汗体质，不止一次跟她抱怨衣服、裤子容易湿透，而现在，从工作日通勤到周末运动，他都离不开DRY-EX系列了。
尤其值得一提的是专为女性设计的优衣库加“杯”背心，它温柔地解决了夏日着装的隐秘痛点。360°全方位支撑、高透气率等，解决了许多女性夏天的困扰。
一到夏天，雪莉就成了背心爱好者。夏天太热，只要不是运动的场合，她都不想穿内衣，所以带胸垫的背心成了她的首选。这么穿不仅方便，在空调房里搭一件防晒衣，也不会觉得太冷。后来，背心+防晒衣的穿法已经成了她固定的搭配，每天早起上班，她也不用再为该穿什么而苦恼了。
但其实，雪莉不是一开始就能找到适合自己的背心。她之前跟风买过一件“BM风”的带胸垫吊带，但不管她怎么穿，胸下都会多出来个褶子，胸和肚子之间的过渡很不自然，也让她这个体重不到100斤的人都看起来“显胖”了。
更过分的是，吊带里自带的胸垫并不能把胸兜住，有时胸会滑下来一点点。为此，她还要特地跑去没人的洗手间里，用手去拉扯胸垫，才能让它恢复原位。
她还有一件最喜欢的吊带，因为没有胸垫，需要额外戴胸贴，也被她“打进冷宫”了。
直到她在优衣库买到加“杯”背心，她才真的感觉到了彻底解放。她喜欢带有条纹的款式，看起来也更加活泼一些，而最吸引她的是，穿上这种背心，比许多主打舒适的内衣还要更轻松，不会过短的衣长，也很好保护住了她怕凉的肚子。
▲ 优衣库的背心穿着比许多主打舒适的内衣还要轻松。图 /优衣库官网
从户外到通勤，从运动到日常，优衣库的夏日机能商品，正在以一种清晰的标准成为许多人买衣服安心的选择。用实实在在的高机能回应夏日的挑战，更以触手可及的高性价比，让这份舒适守护变得人人可得。这也不再是一件件单一功能的衣物，而是成了适应生活百态的全能优解——让每一个平凡的夏日瞬间，都因这份恰到好处的平衡与周全，变得自在和安心。
精细化经营，品牌的长期主义
优衣库在中国市场的深耕，早已超越了单纯卖衣服的范畴，它正以一种精细化运营的长期主义，悄然编织进中国消费者的日常生活图景。这份承诺，不仅体现在对极致单品的打磨上，更渗透于对中国市场脉搏的精准把握与持续投入之中。
在产品层面，优衣库敏锐捕捉本土需求，专为中国大陆消费者量身打造了限定款凉感防晒衣。它不再是一刀切的防晒方案，而是深刻理解国人多元的防晒场景——从通勤路上的短暂暴露，到户外活动的持久防护，再到对极致清凉体感的追求，力求在每一个细节上给予最懂消费者的呵护。整个夏日机能系列，如同一位无声的贴心顾问，持续倾听消费者所需，不断进化，从而提供省心、可靠的全场景夏日穿搭方案。
优衣库的“在地化”诚意同样体现在门店网络的深耕。品牌覆盖全国超200城，并持续推行开店“提质升级”战略，通过成都、长沙等融合当地文化的城市旗舰店，打造与城市对话、引领品质生活的窗口，实现与本地文化的共荣共创。
品牌对潮流与消费者情感的敏锐响应亦为精细化运营的体现。近日官宣的优衣库与Labubu联名合作，便成功点燃年轻群体热情，将艺术趣味融入日常穿着，持续拉近与消费者的距离，丰富品牌生活美学内涵。
▲ 优衣库与Labubu联名合作。图/优衣库官网
通过产品本土化创新、门店体验升级及营销互动焕新的精细化耕耘，优衣库正推动其高品质机能服饰成为中国消费者城市生活的“默认选项”。优衣库凭借价格与性能的精妙平衡，让防晒衣、AIRism空气衣、DRY-EX速干衣等产品，成为大众夏日从容应对挑战的“安心安全牌”。这份安心和自在，正是品牌深耕中国、践行精细化长期主义的生动注脚。
（文中人物均为化名。）
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